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　　近年来，全球消费习惯加速向线上迁移，叠加疫情影响下传统贸易受阻，跨境电商直播成为品牌突破地域限制、触达海外消费者的关键路径。据行业报告显示，2024年中国跨境直播电商市场规模持续扩大，预计未来五年年复合增长率将保持高位。TikTok、YouTube等社交平台凭借庞大的用户基数与强互动性，成为跨境直播的主要阵地，而阿里巴巴国际站、Shopee等电商平台则通过“直播+电商”模式，推动商品销售与品牌传播的深度融合。